文字｜林Qian

编辑｜Siwen

“不再胡说八道，让我们先获得波浪奖。”

熟悉的开幕词简单，故意且充满好处。

4月9日，Tmall Health Festival举行的“健康现场广播特别广播”，Anchor Weiya具有新的身份 - 健康监护人。在与网民聊天时，Viya的Heartfelt共享击中网民一个止痛点。链接一开始，立即售罄了30万个保健产品。 Kefumei透明质酸钠修理贴片，Mingin Times Ginseng Honey Slices，Fang Huichuntang芝麻药成为当晚在现场广播室销售的健康物品。

4月8日，TMALL推出了第一个健康节的第一天，健康消费量增加了60％，健康食品和传统的补品营养产品上升了78％和54％。截至4月10日活动结束时，将近300万人在Tmall Health Festival上购买了与补品和健康相关的产品和服务。

由于健康消费领域的“双重11”，“真实产品在价格上都很好，健康是无价的”反映了当前的健康消费需求。越来越多的人愿意“花钱在健康上”，并且已经跨越了年龄段。

凯特（Kate）出生于1997年，是一家广告公司的员工，由于他的青年时期，他整夜都留下来。在高强度的工作和不规则的生活下，为了保持黑色和闪亮的头发，他成为了“马后医疗保健”的新手。

“最近，我发现额头上的发际线显示出海拔的迹象，并且头发体积大大减少了。我只能在自拍照时尝试覆盖它。”凯特（Kate）认为头发值得再次“营救”，因此他利用了大量促销优惠，疯狂地购买了“当代社会动物青年的血液恢复药” -Lao Jin Rubik的Cubik's Cube's Cube's Health Black芝麻药。

Tmall Health Data显示，一旦健康节开始，有40,000名保存健康的人就种植了像凯特这样的滋补黑芝麻药。此外，钙片，人参，蜂蜜，酶，moxibustion等已成为用户中最受欢迎的功能健康产品。其中，人参产品的交易量增长了364％，酶的交易量增加了70％。

年轻用户增长了30％，走在幻想医疗保健的最前沿

“不要看我们年轻的人，通常患有轻微疾病。这根本不值得同情，这一切都是自己完成的。”张张（张张）出生于1995年，当谈论年轻人的亚健康问题时，忍不住嘲笑自己。她说，她仍然不敢阅读体格检查报告，但是必须安排医疗保健和滋养。

白天，您可以在空中呼吸双腿，晚上用姜浸泡脚；夜总会后的晚上跑步，在撕裂的裤子上贴上温暖的宝藏；啤酒与沃尔夫伯里，可乐和codonopsis ...新一代的卫生保健工作者，他们携带“后果医疗保健”的旗帜不再顽固地相信医疗保健是老一辈的业务。

TMALL健康数据表明，1995年以后出生的活跃用户数量增加了30％。除了他们最喜欢的产品（例如隐形眼镜，酶，医疗面具，新的健康产品），例如狼浆果，胶原蛋白棉花糖和黑色芝麻药，也是他们的购物车中经常的客户。值得注意的是，超过50岁的中年和老年人的活跃用户数量也增加了10％。他们最喜欢的健康产品是减肥产品，钙片和莫西伯施。值得注意的是，除了医疗保健之外，越来越多的消费者开始选择通过TMALL平台解决其常见的家庭药物需求。

年轻人“弥补了健康的健康”，中年和老年人保持时尚的健康，人们对健康的追求渗透到生活的各个方面。第一个金融业务数据中心的“ 2020年新健康消费趋势报告”还重新定义了现代人的健康概念，“健康是一种生活方式，这也是一种生活态度。”

在“新健康”概念的指导下，更重大的变化是，被动保健需求已经开始改变，以积极追求健康的生活。一系列“幻想医疗保健”，例如Cyber​​punk医疗保健，有针对性的医疗保健，事后医疗保健，中国医疗保健等。目前代表了更多样化的健康消费趋势。

Xiao AI是1980年代出生的白领工人，是一位坚定的减肥专家。在她的购物车中，健康产品占消费的一半以上。 “我不会遵循购买医疗保健和补品的趋势，我只会购买最适合我的趋势。当然，除了实用性外，您现在吃的医疗保健和医疗服务的口味和便利性也非常重要。”面对Tmall Health Festival的“每300元的30折扣”，Xiao AI“针对医疗保健，补充您缺乏的东西”，有一个可以食用的酶果冻，可以节省酿造的步骤。这群Xiao AI长期坐在办公桌上，节省了很多麻烦。

健康产品的热门销售，例如酶果冻，胶原蛋白棉花糖，小白饮料，口服透明质酸三明治软糖，以及滋补品，例如人参蜂蜜片，健康黑芝麻药，即时黑芝麻药，速溶lilac，lilac，wolfberry raw pulp，wolfberry raw pulp，新鲜炖鸟的巢穴，以及当前的消费者。零食和轻巧是健康商人开发的一项新技能。

这一代的医护人员是否变得越来越懒惰？ “ Tmall Health平台上的消费者爱好正在发生变化，这最终促使我们不断创新产品设计。对于当今的年轻消费者来说，普通粉末和药丸的形式有些无聊，而小吃的形式更容易受到他们的青睐。”负责健康产品电子商务的人参加了第一个Tmall Health Festival。

时尚的健康类别正在爆炸性地增长，品牌商人展示了他们独特的技能

谈到举行健康节的最初意图，负责TMALL Health的相关人员“通过去年的618和Double 11进行了一些主要促销活动，我们发现对健康消费的需求逐渐逐渐变得更年轻，越来越年轻。我们希望为用户提供特殊的健康消费会议，我们也希望通过健康节来传达健康生活的概念。”

尽管这是健康类别的第一个特别促销，但品牌商人长期以来一直坚信在线健康消费的股息是在Tmall Health上。 Hundreds of well-known big-name companies including Omron, Haier, Shancun, Wonderlab, Xiaoxiandun, Yunnan Baiyao, Bausch Lon, Anshiyou, Jieshibang, Meinian Health, Aikang Guobin, Jiuzhitang, 999, Kangwang, etc. have entered the market one after another.

Tmall Health数据显示，Kefumei，Duoyanshu，Zimeitang，Siaoxiandun和Notland等品牌在第一个TMALL Health Festival中进入了前10名健康产品交易。

健康趋势的秘密钥匙可能隐藏在创新的场景，产品和体验中。时尚，有趣，迷人的外观，复合效果，轻松和便利性的设计和经验吸引了“ Cyber​​punk”健康小组，而结合了中国和西方风格的新产品体验，平衡且福祉，自然，自然，自然，节省时间和高效，吸引了许多中国卫生迷。这些新方法显然与传统的健康消费不同。消费者追求有趣且前卫的阵线，品牌商人是相同的。

从卫生保健工作者中最受欢迎的健康类别中也可以看出这种趋势。在大型销售期间，沃尔夫果产品，烟酰胺，人参产品，胶原蛋白，皮肤美容装置等都迎来了爆炸性增长，每月一个月的增长率分别达到550％，507％，364％，356％和333％。

在第一个Tmall健康节期间，出现了许多时尚产品，可以每天24小时测量温度，U形下颌颈痤疮去除味，可以稳定侧面的脸部，并随时随地在任何时间和任何时候都可以使颈部温暖的腰带在任何时候造成颈部水疗中心……凭借“黑人技术”的支持，健康的消费者的支持，健康的消费者似乎会朝着接近趋势的趋势。如今，根据规则，医疗保健不再需要吞咽药丸，胶囊和“十Quan da tonic汤”，但更方便，更灵活，以融入人们的日常生活中，包括食物，衣服，住房和运输。

In Viya's live broadcast room, Shen Difan, head of Alibaba Health COO & Tmall Pharmaceutical Center, revealed, "The demand for products by health care people has changed significantly, and new technologies and new products are being maturely used by brand merchants. Taking wolfberry raw pulp as an example, the sales volume on the Tmall platform has accounted for one-third of the wolfberry category."

将来，健康消费轨道会导致何处？答案可能仍然能够瞥见Tmall Health Festival的消费数据。那些前卫，方便和关怀的保健产品一直在幻想健康部队的必买清单中。